Strategie beschleunigen und Image weltweit aufpolieren: Nach vier Jahren Renovierung wird am 28. April 2023 Tiffanys Tempel des Konsums auf der New Yorker Fifth Avenue wiedereröffnet. LVMH, die den Juwelier seit zwei Jahren besitzt, möchte damit seine Haute-Bijouterie-Ambitionen ausweiten und europäischen Luxus an junge amerikanische Verbraucher sowie chinesische Touristen verkaufen.

250 Millionen Dollar Kostenvoranschlag

Der Tiffany-Flagship-Store in der Fifth Avenue wurde 1940 eröffnet und hat sich zu einer tragenden Säule der New Yorker Einkaufsszene entwickelt. Seine kulturelle Bedeutung gewann dank des Films „Frühstück bei Tiffany” aus dem Jahr 1961 mit Audrey Hepburn an Bedeutung. Aufgrund seiner Nähe zum Trump Tower litt es jedoch unter sicherheitsrelevanten Störungen. Im Jahr 2019 begann das damalige Management von Tiffany mit einer Renovierung im Wert von schätzungsweise 250 Millionen US-Dollar. Arnault, Gründer und Chief Executive Officer von LVMH, übernahm schließlich Anfang 2021 die Kontrolle über Tiffany für fast 16 Milliarden US-Dollar nach einem langwierigen Kampf um die Preissenkung, und LVMH setzte das Bauprojekt fort, legte aber bis heute die endgültige Rechnung nicht offen.

Handelszentrum soll Verkauf unterstützen

Zu den Hauptmerkmalen gehören eine geschwungene zentrale Treppe, das renovierte Blue Box Café, fast 40 prestigeträchtige Kunstwerke und ein dreistöckiger Glasanbau „Diamond on Roof“, wobei die historische Fassade erhalten bleibt. Der wiedereröffnete Store wird auch die weltweit größte Sammlung von Tiffany-Edelschmuck beherbergen, darunter ein neues Design für den 128,54-Karat-Tiffany-Diamanten. Und die Fläche? Die eines Walmart-Einkaufszentrums, wie der Finanznachrichtendienst Bloomberg anmerkt.

Das frühere Management von Tiffany sagt, dass das Geschäft vor der Wiedereröffnung etwa 10 Prozent des weltweiten Umsatzes oder etwa 400 Millionen Euro Umsatz ausmachte. Die Analysten schätzen, dass Tiffany im vergangenen Jahr einen Umsatz von mehr als 5 Milliarden Euro erwirtschaftet hat. Und die aktuelle Prognose? The Landmark sei der „Leuchtturm der Marke” und wird sich nicht nur finanziell auswirken. Es wird dazu beitragen, das Image von Tiffany auf der ganzen Welt aufzupolieren und die Strategie von LVMH für den Juwelier unter der Leitung von CEO Anthony Ledru und Arnaults Sohn Alexandre zu beschleunigen, die Produkte und Kommunikation ins Ausland verlegen – so CEO Ledru zur New York Times.

Die Effekte der Blockbuster-Eröffnung

Mit Jay-Z und Beyoncé in einer hochkarätigen Werbekampagne für Tiffany (neben einem Gemälde von Jean-Michel Basquiat, im neuen Store) bringt das Unternehmen europäischen Luxus zu einem jüngeren, vielfältigeren Publikum. Da einige US-Kunden sparen, ist die Fanfare um die Wiedereröffnung eine Möglichkeit, die Konsumenten erneut zu verführen. Die Konsum-Kathedrale soll auch dazu beitragen, Tiffany in Asien und Europa zu vermarkten, wo es Expansionsmöglichkeiten gibt, und den Standort New York City auf eine Welle des chinesischen Tourismus vorbereiten: TIFFANY ALS POPKULTUR-MARKE – das Rebranding.