Nach Wochen der Spekulationen ist die Entscheidung offiziell: Béatrice Goasglas übernimmt ab 1. Mai 2026 die Führung von TAG Heuer. Für die Branche ist der Wechsel relevant, denn die Marke steht wirtschaftlich unter Druck und bleibt zugleich eine zentrale Säule im Uhrenportfolio von LVMH.

Gerüchte bestätigt

Wie der Luxuskonzern LVMH mitteilte, wird Béatrice Goasglas ab dem 1. Mai 2026 CEO von TAG Heuer. Die Ernennung wurde von Stéphane Bianchi, Managing Director der LVMH-Gruppe und CEO der Uhren- und Schmucksparte, bestätigt „Béatrice hat innerhalb von TAG Heuer eine außergewöhnliche Laufbahn absolviert“, erklärte Bianchi laut Unternehmensmitteilung. Ihre Erfahrung und Markenkenntnis sollen dazu beitragen, „die uhrmacherische Exzellenz und den avantgardistischen Geist der Marke weiter zu stärken“.

Bereits Ende Januar hatte Grégory Pons, Herausgeber des Branchenportals Business Montres, Goasglas als mögliche Nachfolgerin ins Gespräch gebracht. Auch DERJUWELIER.at berichtete Anfang Februar über diese Gerüchte.

Karriere innerhalb der Marke

Goasglas gilt als Managerin mit starker internationaler Vertriebserfahrung. Sie kam 2018 als Vice President Digital & Client Experience zu TAG Heuer mit Sitz in Genf. 2021 übernahm sie die Leitung von TAG Heuer Asia Pacific in Singapur, bevor sie 2023 zur Präsidentin von TAG Heuer Americas in Miami ernannt wurde. Damit verantwortete sie zuletzt den wichtigsten Absatzmarkt der Marke. Vor ihrem Einstieg in die Uhrenbranche war sie unter anderem bei Sephora, L’Oréal, The Kooples sowie der SMCP-Group tätig und sammelte Erfahrung in Digitalstrategie, Marketing und Kundenmanagement.

Ihre Ernennung ist auch aus einem weiteren Grund bemerkenswert. Wie der stellvertretende Chefredaktor der Handelszeitung, Marcel Speiser Freymond, analysiert, ist Goasglas die erste Frau an der Spitze einer Uhrenmarke im LVMH-Portfolio.

Wirtschaftlicher Druck

Mit dem Wechsel an der Spitze beginnt für TAG Heuer eine Phase der Neuausrichtung. Die Handelszeitung (Marcel Speiser Freymond) geht davon aus, dass Béatrice Goasglas zunächst vor allem die Stabilisierung der Verkaufszahlen in den Fokus rücken muss. Nach Schätzungen von Morgan Stanley und LuxeConsult sank der Umsatz von TAG Heuer von rund 830 Millionen Franken im Jahr 2017 auf etwa 660 Millionen Franken im Jahr 2025. Gleichzeitig halbierten sich die Stückzahlen von 680.000 auf etwa 342.000 Uhren.

Gleichzeitig gilt es, die Produktlinien klarer zu positionieren und die Rolle der Marke im internationalen Wettbewerb zu schärfen. Eine besondere Bedeutung kommt dabei den wichtigsten Absatzmärkten USA und Asien zu, die für das Wachstum der Marke entscheidend sind. Ob der angestrebte Turnaround gelingt, ist auch für den Mutterkonzern LVMH von großer Bedeutung. Innerhalb des Konzerns gilt TAG Heuer weiterhin als wichtigste Plattform, um im globalen Uhrenmarkt zusätzliche Marktanteile zu gewinnen.

(Quellen: LVMH Unternehmensmitteilung; Business Montres (Grégory Pons); Handelszeitung (Marcel Speiser Freymond); Morgan Stanley & LuxeConsult Schätzungen)