Am 24. Juni 2025 verwandelte sich das traditionsreiche Gemalte Haus in Graz in eine außergewöhnliche Bühne für Schmuck. Juwelier Hans Schullin und seine Frau Anne Marie luden 140 Gäste – darunter Schmuckexperten, Pressevertreter und Partner – zu einer Präsentation, die nicht nur mit Design, sondern mit Inszenierung überzeugte: Die neue Kollektion TOGETHER wurde in einem urbanen Baustellen-Setting mit künstlerischem Anspruch und gesellschaftlichem Tiefgang vorgestellt.

Bereits der Empfang im Herzogshof ließ den Spannungsbogen steigen: Über einen roten Teppich gelangten die Gäste zu einer ersten Inszenierung – die „Nike von Samothrake“, getragen von der Geschichte, geschmückt mit einem Diamantcollier, das die künstlerische Verbindung zwischen Antike und Gegenwart symbolisierte. Nach einem stilvollen Get-Together mit Canapés und dem eigens kreierten Schullini-Cocktail ging es für die Gäste weiter – auf die Baustelle.

Baustelle als Bühne

Auf dem benachbarten Areal des Gemalten Hauses, das sich derzeit in Renovierung befindet, erwartete die Gäste eine Modenschau der anderen Art. Models präsentierten die Designs der Kollektion TOGETHER auf einem Catwalk durch das Baustellenareal – eindrucksvoll inszeniert zwischen Gerüsten, Werkzeugen und Farbstaub.

Ein besonders prägnantes Bild: Paare, die durch goldene Handschellen miteinander verbunden waren, führten das Publikum in einen rot ausgeleuchteten Raum – dort traf High Jewelry auf Rohbau. Ein weiteres Diamantcollier thronte auf einer goldenen Schaufel, flankiert von einem echten Bauarbeiter, der unbeirrt seiner Arbeit nachging. Der Kontrast zwischen filigranem Luxus und rauer Realität verstärkte die emotionale Wirkung der Kollektion.

Schmuck trifft Zeitgeist

Die Kollektion TOGETHER ist eine künstlerische Reaktion auf das Zeitgeschehen – geprägt von globalen Krisen und dem Wunsch nach Verbundenheit. Jazzsängerin Simone Kopmajer verlieh dieser Botschaft mit einem eigens komponierten Song eine musikalische Stimme. Ergänzt wurde das multisensorische Erlebnis durch ein Schauspielerpaar, das genüsslich Ron Zacapa Rum und Bruchschokolade verkostete – eine Metapher für geteilten Genuss und zwischenmenschliche Nähe.

Was Modedesigner längst perfektioniert haben, bleibt im Schmuckhandel oft ungenutzt: die kraftvolle Inszenierung von Neuheiten. Schullin zeigt, dass ein stimmiges Gesamterlebnis – vom ersten Eindruck über die Dramaturgie bis zur Botschaft – nicht nur emotionalisiert, sondern auch mediale Aufmerksamkeit schafft. Die Inszenierung in einem nicht-perfekten, ja fast provokanten Setting, öffnet neue Wege im Luxusmarketing: Statt sterilem Weiß setzt man auf Authentizität, Spannung und künstlerischen Ausdruck.