Welche Luxusuhrenmarken und Designs waren 2024 besonders gefragt? Um diese Frage zu beantworten, hat Chrono24, die wichtigsten Zweitmarkt-Trends im vergangenen Jahr umfassend analysiert – und einen klaren Gewinner ausgemacht.

Rolex dominiert den Zweitmarkt mit großem Abstand

Demnach entfallen 34,2 Prozent des globalen Transaktionsvolumens auf dem Luxusuhren-Zweitmarkt auf Rolex, womit das Traditionsunternehmen klar dominierend ist. Zum Vergleich: Die nächstplatzierten Marken Omega (10 Prozent), Patek Philippe (6,7 Prozent), Cartier (5,2 Prozent), Audemars Piguet (4 Prozent), Breitling (3,9 Prozent) und IWC (2,9 Prozent), kommen selbst zusammengerechnet nur auf 32,6 Prozent – und somit auf weniger Marktanteile als Rolex allein. In den vergangenen vier Jahren hatte Rolex am globalen Zweitmarkt zeitweise sogar eine noch stärkere Marktstellung als heute. Im Frühjahr 2020 lag der Marktanteil der Marke mit 33,3 Prozent auf einem vergleichbaren Niveau wie aktuell. Während der Pandemie erlebte Rolex jedoch einen beispiellosen Aufschwung: Im ersten Quartal 2022 erreichte der Anteil am Zweitmarkt mit 43,9 Prozent seinen Spitzenwert.

Datejust-Modelle legten 2024 besonders an Wert zu

Trotz der Marktanteilsverluste seit der Hochphase der Pandemie bleiben Rolex-Uhren eine der stabilsten Wertanlagen im Luxussegment. Das zeigt sich einerseits daran, dass viele Modelle weiterhin für ein Vielfaches des Listenpreises gehandelt werden. Andererseits haben einige Rolex-Uhren zuletzt selbst am Zweitmarkt signifikante Preissteigerungen hingelegt, obwohl der Markt 2024 ansonsten eher stagnierte. So verzeichneten insgesamt acht Modelle, darunter sieben Varianten der Datejust bzw. Lady-Datejust und eine Yacht-Master-Referenz, im vergangenen Jahr Wertsteigerungen von mehr als zehn Prozent. Auffällig ist, dass sich all diese Modelle in der Preisklasse zwischen 10.000 und 20.000 Euro befinden – eine Kategorie, in der Rolex mit einem Marktanteil von 64,3 Prozent klar dominiert.

Cartier mit dem stärksten Wachstum

Unter den Uhrenmarken, die am meisten gewachsen sind, ist Cartier der klare Sieger im Jahr 2024. Das französische Luxushaus verzeichnete im Vergleich zu 2023 eine Marktanteilssteigerung von 23,8 Prozent und setzte damit seinen bemerkenswerten Aufstieg der letzten Jahre fort. 2020 lag das Transaktionsvolumen von Cartier noch bei drei Prozent, 2024 bereits bei fünf Prozent (+66 Prozent).

Neben Cartier hat Vacheron Constantin seinen Marktanteil ebenfalls zweistellig ausgebaut (12 Prozent, Platz zwei). Dahinter liegt auf Rang drei die Rolex-Schwester Tudor mit einem Plus von 8,6 Prozent und gehört damit trotz sinkender Preise seit 2022 aktuell zu den zehn umsatzstärksten Marken im Zweitmarkt für Luxusuhren. Auch Seiko verzeichnete mit 7,4 Prozent einen signifikanten Anstieg (Platz vier). Omega (4,9 Prozent), Jaeger-LeCoultre (3,4 Prozent) und TAG Heuer (3 Prozent) belegen mit vergleichsweise großen Zuwächsen die Plätze fünf bis sieben.

Die gefragtesten Designs

Bei den Gehäuseformen dominierten 2024 Ellipse-förmige Uhren mit einem Anstieg von 15,4 Prozent im Vergleich zum Vorjahr. Bei der Zifferblattfarbe lagen besonders goldene Farbgebungen im Trend (16 Prozent), bei den Materialien Rose-Gold (9 Prozent). Der starke Anstieg von römischen Zahlen auf den Zifferblättern (10,7 Prozent) weist auf den allgemeinen Cartier-Trend hin. Bei den Gehäuseformen wird dieser auch im längeren Verlauf sichtbar: Seit 2020 haben rechteckige Uhren im Schnitt jedes Jahr um 6 Prozent an Marktanteil gewonnen und damit so viel wie keine andere Form.