Mitten im Zentrum von Wien kommt es aktuell zu sichtbaren Veränderungen bei Bucherer. Der Luxusjuwelier hat sein Geschäft vorübergehend verlegt. Grund ist der Umbau des traditionsreichen Standorts in der Kärntner Straße 2.

Die Adresse bleibt bestehen, doch während der Bauphase wird das operative Geschäft an der neuen Ecklocation abgewickelt. Im ehemaligen Tchibo-Geschäft findet derzeit das Tagesgeschäft von Bucherer statt. Parallel dazu nutzt Bucherer eine weitere prominente Adresse am Graben für eine Neupositionierung der Markenpräsenz. So wurde die bisherige Boutique von IWC in eine Boutique von Rolex umgewandelt. Damit erhält die Marke eine deutlich prominentere Lage und zusätzliche Sichtbarkeit in einer der meistfrequentierten Luxuslagen der Wiener Innenstadt.

Die Veränderungen stehen im Zusammenhang mit der langfristigen Entwicklung des Standorts Kärntner Straße, denn hier soll dort nach Abschluss der Bauarbeiten der neue Bucherer entstehen. Am Standort, der derzeit als Ausweichlokal fungiert, wird künftig die neue Rolex Boutique entstehen.

Vorbilder dafür sind die großen Markenhäuser der Genfer Uhrenmarke, wie sie bereits in London oder Zürich realisiert wurden. Branchenbeobachter gehen davon aus, dass auch in Wien ein entsprechend großzügiges Konzept umgesetzt werden könnte. In London etwa präsentiert sich das Rolex House über mehrere Ebenen mit Verkaufsflächen, Servicebereichen und Erlebniszonen rund um die Marke. Ob ein vergleichbares Konzept auch in Wien umgesetzt wird, gilt als wahrscheinlich.

Offen ist derzeit auch die Zukunft von IWC in der Wiener Innenstadt. Mit der Umwidmung der bisherigen Boutique verfügt die Marke aktuell über keinen eigenen Monobrand-Standort mehr. Damit stellt sich die Frage, ob der Mutterkonzern Richemont oder auch Bucherer mittelfristig nach einer neuen Fläche für die Marke suchen wird.

Für die Wiener Luxuslage bleibt die Entwicklung jedenfalls spannend. Die Neugestaltung des Bucherer-Standorts dürfte die Präsenz von Rolex im Zentrum der Stadt nochmals deutlich verstärken.