Der legendäre Grand Prix von Monaco ist längst mehr als ein Motorsport-Event: Er ist Schaulauf, Luxusbühne und Markenspektakel zugleich. In diesem Jahr sorgte vor allem der neue Titelsponsor TAG Heuer für Aufsehen – und damit auch der LVMH-Konzern, der seit Januar 2025 offizieller globaler Formel-1®-Partner ist und Rolex abgelöst hat.

Mit der 82. Ausgabe des Grand Prix (23. bis 25. Mai) auf dem Straßenkurs von Monte-Carlo wurde Geschichte geschrieben: Zum ersten Mal trug das prestigeträchtige Rennen einen Titelsponsor – und zwar TAG Heuer, die Motorsport-Ikone der Schweizer Uhrmacherkunst.

TAG Heuer ist seit über einem Jahrzehnt enger Partner des Automobilclubs von Monaco. Doch mit dem neuen Titelsponsoring erreicht die Verbindung zwischen Marke, Rennsport und Fürstentum eine neue Dimension. CEO Antoine Pin betonte: „Dieser Moment spiegelt alles wider, wofür TAG Heuer steht – Rennsport, Kreativität, Präzision und die Menschen, die uns vorantreiben. Wir sind stolz, diese Energie mit dem Fürstentum, unseren Partnern und der gesamten TAG Heuer-Familie zu teilen.“

Die Marke feierte das Wochenende in glanzvollem Stil: Auf der exklusiven Yacht Le Bougainville empfing TAG Heuer internationale Gäste – darunter Schauspieler Patrick Dempsey, Red-Bull-Pilot Max Verstappen, Musikerin Lola Young, Supermodel Naomi Campbell und DJ Kavinsky.

Drei neue Monaco-Modelle – Hommage an Rennsport und Design

Im Mittelpunkt der Produktstrategie standen drei neue Zeitmesser:

⊕ TAG Heuer Monaco Chronograph x Gulf: Würdigung des Kultfilms Le Mans mit Steve McQueen, ⊕ Monaco Chronograph Stopwatch: Inspiriert von 1970er-Jahre-Renninstrumenten – markant und funktional und der  ⊕ Monaco Split-Seconds Chronograph: Technologisches Glanzstück mit komplexer Schleppzeigermechanik – besonders leicht und leistungsstark. Die Neuheiten kombinieren ikonisches Monaco-Design mit technischer Raffinesse und rücken TAG Heuer einmal mehr als Innovationsführer im Bereich sportlicher Luxusuhren in den Fokus.

LVMH-Marken dominieren das Rennwochenende

Auch andere Maisons des LVMH-Konzerns nutzten das Megaevent als hochkarätige Markenbühne: Louis Vuitton präsentierte zum fünften Mal in Folge einen maßgeschneiderten Trophäenkoffer, der diesmal in rot-weißem Monogram-Canvas die Flagge Monacos symbolisierte. Die neue Rennstreckenbeschilderung mit einer speziell entworfenen Signature-Grafik verstärkte die Markenpräsenz entlang der Strecke. Moët & Chandon verwandelte den Cool Down Room in ein museales Erlebnis: Neun historische Formel-1-Jeroboams wurden aus dem Archiv geholt und erstmals öffentlich gezeigt – als Symbole des Triumphs, der Geschichte und der kollektiven Emotion des Sieges.

Luxus, Sichtbarkeit, Strategie: Warum Monaco zählt

Der FORMEL 1® TAG HEUER GRAND PRIX DE MONACO 2025 ist nicht nur sportlich, sondern auch wirtschaftlich ein Höhepunkt der LVMH-Saison. Die neue 10-jährige Partnerschaft mit der Formel 1 – ein potenzieller Milliardendeal – ermöglicht es den LVMH-Marken, ihre Marktstellung im Luxussegment strategisch auszubauen.

Für TAG Heuer ist das Titelsponsoring ein gezielter Schritt zur Stärkung ihrer DNA im Motorsport – ein Narrativ, das sich im Schaufenster wie im Storytelling am POS direkt übersetzen lässt. Der Auftritt in Monaco ist somit weit mehr als Markenpflege: Es ist die clevere Verschmelzung von Geschichte, Innovation und medialer Strahlkraft – präzise orchestriert von einem Konzern, der weiß, wie man Luxus zur Bewegung macht.