Wenn Schweizer Uhrmacherkunst auf amerikanische Laufinnovation trifft, entsteht ein Konzept: Performance in Bewegung. TAG Heuer und New Balance präsentieren gemeinsam ein aufeinander abgestimmtes Duo aus Smartwatch und Laufschuh, die TAG Heuer Connected Calibre E5 40 mm x New Balance Edition und den FuelCell SuperComp Elite v5.

Diese Zusammenarbeit steht für die Verschmelzung von Sporttechnologie, Design und Lifestyle und eröffnet zugleich eine markenübergreifende Verkaufschance im Performance-Segment.

Das Produktduo: Präzision trifft Dynamik

Die limitierte TAG Heuer Connected Calibre E5 x New Balance Edition kombiniert Titan, DLC-Beschichtung und ein hauseigenes Betriebssystem, das vollständig von TAG Heuer entwickelt wurde. Mit Dual-Band-GPS, Herzfrequenzsensor, SpO₂-Messung und erweiterter Wellness-Funktion ist sie ein Trainingsinstrument, das zugleich den Anspruch einer Luxusmarke erfüllt. Über die integrierte TAG Heuer Connected App lassen sich exklusive New-Balance-Laufpläne direkt auf die Uhr laden, vom 10K bis zum Marathon. Echtzeitdaten zu Pace, Leistung und Erholung ergänzen das smarte Ökosystem. Das violett-grüne Design – inspiriert von English Purple – greift die Farbwelt des dazu passenden FuelCell SuperComp Elite v5-Sneaker auf.

Der Schuh selbst ist ein Statement für Leichtbau und Energieübertragung: Eine Carbonfaserplatte und die PEBA-Mittelsohle sorgen für maximale Reaktionsfreude, während das Engineered Mesh-Obermaterial für Atmungsaktivität und Grip bei jeder Laufdistanz steht.

Allianz zwischen Präzision und Bewegung

TAG Heuer CEO Antoine Pin bringt die Vision auf den Punkt: „Unser Ziel war es, eine Uhr und einen Schuh zu schaffen, die Menschen unterstützen, die über sich hinauswachsen wollen. Die Zusammenarbeit mit New Balance hat uns dazu herausgefordert, neu zu denken, was Läuferinnen und Läufer von ihrem Equipment erwarten.“ Jede Designentscheidung, vom Material über die digitale Funktionalität bis zur Nutzererfahrung, wurde getroffen, um Menschen zu begleiten, die Laufen als Handwerk verstehen.

Bewegung in der Zielgruppe

Durch die Kombination aus Hightech-Uhr und Performance-Schuh entsteht eine neue Zielgruppen-Schnittstelle, die die Luxusuhrenwelt mit der aktiven Sport-Community verbindet. Damit öffnet sich der Zugang zu einer kaufkräftigen, gesundheitsorientierten Kundengruppe, die Wert auf Technologie, Design und Funktion legt. Gleichzeitig profitieren das Produkt und auch die Händler von der Markenstärke beider Partner: Die crossmediale Kampagne mit Markenbotschafterin Sydney McLaughlin-Levrone, zweifache Olympiasiegerin und Weltrekordhalterin, sorgt für internationale Sichtbarkeit und mediale Aufmerksamkeit. Darüber hinaus schafft die TAG Heuer Connected Calibre E5 x New Balance Edition einen emotionalen Mehrwert im Verkauf. Sie macht das Thema „Performance als Lebensstil“ auf der Verkaufsfläche erlebbar und bietet durch ihr starkes Storytelling-Potenzial die Möglichkeit, sowohl den Premium-Kunden als auch sportaffine Zielgruppen gezielt anzusprechen und sich zugleich klar im wachsenden Smartwatch-Segment zu differenzieren.