Laut CEO François-Henry Bennahmias wird Audemars Piguet in diesem Jahr mindestens 50.000 Uhren herstellen und baut die Infrastruktur auf, um diese Zahl auf rund 70.000 zu erhöhen, was mehr wäre, als Patek Philippe produziert.

AP überholte Patek Philippe letztes Jahr und wurde laut Investmentbank Morgan Stanley zum viertgrössten Schweizer Uhrenhersteller mit einem Umsatz von CHF 1,58 Milliarden gegenüber CHF 1,53 Milliarden von Patek. Beide sind Privatunternehmen, die Finanzinformationen nicht öffentlich teilen, aber der Jahresbericht von Morgan Stanley über den Zustand der Schweizer Uhrenindustrie wird weithin respektiert.

In diesem Bericht heißt es, dass der Umsatz von AP mit dem Verkauf von 45.000 Uhren im Jahr 2021 erzielt wurde, sodass die Produktion von 50.000 Einheiten in diesem Jahr um mehr als 10 % steigen würde.

Würde das Unternehmen 70.000 Uhren pro Jahr herstellen und den aktuellen durchschnittlichen Verkaufspreis beibehalten, würde der Umsatz auf rund 2,5 Milliarden Franken steigen.

„Die Industriestruktur, die wir derzeit aufbauen, könnte uns langfristig auf 70.000 Uhren pro Jahr bringen. 2022 werden wir sicherlich 50.000 Uhren erreichen, und 2023 werden wir vielleicht um 5 % zulegen, aber wir haben es nicht eilig. Wir zielen zunächst darauf ab, unsere Produktionskapazität aufzubauen“, sagt Herr Bennahmias in einem Interview mit der Switzerland's Luxury Tribune .

Einzelhandelspartner reduzieren

Es kann sein, dass Audemars Piguet, wenn es 70.000 Uhren pro Jahr herstellt, diese auch alle über seine eigenen Einzelhandelsgeschäfte verkauft. Das Unternehmen war auf einem unermüdlichen Marsch, um die Anzahl der Einzelhandelspartner, mit denen es zusammenarbeitet, zu reduzieren und so viel wie möglich direkt an die Verbraucher zu verkaufen.

Herr Bennahmias hat das erklärte Ziel, jede AP-Uhr in einem Markengeschäft oder einem seiner AP-Häuser abseits der Straße zu verkaufen, obwohl es Einzelhandelspartner gibt, die Markengeschäfte betreiben. Im Jahr 2021 machte der Großhandelsvertrieb an Einzelhandelspartner laut Morgan Stanley 28 % des Umsatzes aus.

Quelle: watchpro.com