Angelina Jolie in Bvlgari, Kate Hudson in Chopard: Luxusmarken nutzen internationale Galas, um Markenemotion und Designkompetenz global sichtbar zu machen. Diese Präsenz erzeugt Begehrlichkeit, stärkt das Markenbewusstsein und zeigt, wie mediale Strahlkraft bis in die Schaufenster des Fachhandels wirkt.

Bvlgari: Klassische Eleganz trifft filmische Inszenierung

Beim 20. Rome Film Festival präsentierte Angelina Jolie die hohe Kunst italienischer Juweliersarbeit mit Schmuck von Bvlgari High Jewelry. Die Schauspielikone trug Ohrringe und einen Ring aus Weißgold mit einem über 3 Carat großen Ovaldiamanten, umrahmt von 20 Stufenschliff-Diamanten und fein pavégefassten Steinen. Diese Kombination aus architektonischer Klarheit und Brillanz veranschaulicht das Markenkonzept von Bvlgari: luxuriös, präzise und kompromisslos elegant.

Solche Auftritte entfalten Wirkung weit über den roten Teppich hinaus. Wenn weltweit bekannte Persönlichkeiten Schmuck tragen, entsteht eine emotionale Verbindung, die Markenwerte spürbar macht. Für den Fachhandel bedeutet das: Sichtbarkeit in internationalen Medien steigert die Nachfrage im lokalen Markt. Kunden, die Bvlgari in den Schlagzeilen sehen, suchen die Marke anschließend gezielt im stationären Handel.

Chopard: Familienhandwerk und Hollywood-Glamour

In Los Angeles, bei der Annual Academy Museum Gala, stand Chopard im Zentrum der Aufmerksamkeit. Kate Hudson trug neue „Winged Earrings“ aus 18 Karat Weißgold und 5,8 Carat Diamanten – eines der ersten Designs von Caroline-Marie Scheufele, Tochter von Co-Präsident Karl-Friedrich Scheufele. Ergänzt wurde ihr Look durch einen Weißgold-Ring mit 5,59 Carat weißen Diamanten und einem Yellow Diamond im Zentrum. Das Ergebnis war ein Auftritt, der zeitgenössische Eleganz mit handwerklicher Präzision verband.

Auch Rachel Zegler, Cara Delevingne, Olivia Rodrigo und Joey King präsentierten Schmuckstücke aus den Kollektionen L’Heure du Diamant, Haute Joaillerie und Ice Cube, gefertigt aus Weiß- und Gelbgold, besetzt mit Diamanten, Tourmalinen und farbigen Edelsteinen. Der Stil: luxuriös, aber tragbar.

Die Wirkung solcher Auftritte ist messbar: Wenn prominente Persönlichkeiten Chopard tragen, entsteht ein narrativer Mehrwert, der auch in der Beratung am POS greifbar wird. Es ist erwiesen, dass Kunden mit konkreten Vorstellungen ins Geschäft kommen, inspiriert von medialen Auftritten, aber offen für persönliche Beratung. Der mediale Glanz wird so zu einem Umsatzfaktor.

Glanz, der nachwirkt

Der rote Teppich in Hollywood mag weit entfernt sein, seine wirtschaftliche Strahlkraft erreicht jedoch längst die Vitrinen europäischer Juweliere. Luxus funktioniert dort, wo er sichtbar, emotional und authentisch bleibt und wo Marken ihre Geschichten weitertragen, von der Bühne bis ins Fachgeschäft.