Die neue Boutique in der Bognergasse 7 im ersten Wiener Bezirk ist für Jacob & Co. ein sichtbarer Expansionsschritt in Österreich. Zugleich verdichtet das Prestigeprojekt die Monobrand-Präsenz der Marke in Europa, während das sehr (!) selektive Netz im Fachhandel bestehen bleibt.

In Anwesenheit von Gründer und Chairman Jacob Arabo hat Jacob & Co. am 22. April seine Wiener Boutique eröffnet. Laut Unternehmen ist es die erste Boutique der Maison in Österreich und zugleich die größte Europa Dependance der Marke. Der Standort im historischen Zentrum neben dem berühmten Schwarzen Kamel ist damit gut gewählt: Wien wird für Jacob & Co. zum Schaufenster für Haute Horlogerie, Haute Joaillerie und Markeninszenierung. Zugleich zeigt der offizielle Store Locator, dass die Marke in Österreich schon vor dem eigenen Store über Partner wie Bucherer und One Of One Concept präsent war. (Bild Eröffnung: leadersnet.at/ © Andreas Tischler)

Inszenierung als Geschäftsmodell

Gegründet 1986 in New York, steht Jacob & Co. für eine bewusst expressive Positionierung zwischen technischer Uhrmacherei und spektakulärem Schmuckdesign. Modelle wie Astronomia, Bugatti oder Casino Tourbillon stehen für diese Logik, ebenso ein Markenbild, das durch Kooperationen von Jay Z und Beyoncé bis Bugatti, Paramount oder Warner Bros. kulturell aufgeladen wird. „Diese Boutique repräsentiert unsere Vision: grenzenlos zu schaffen und weiterhin über das Erwartete hinauszugehen. Wir freuen uns, dieses neue Kapitel in Wien zu beginnen“, sagt Jacob Arabo, Gründer und Chairman von Jacob & Co.

Boutiquenetz wächst, Fachhandel bleibt Teil der Strategie

Die Wiener Eröffnung ist kein Einzelfall. Der offizielle Store Locator listet Mono Boutiquen unter anderem in New York, Miami, Genf, Mumbai, Dubai, Saudi Arabien, Hongkong, Südkorea, Vietnam und Tokio. Parallel hält Jacob & Co. an ausgewählten Fachhandelspartnern fest. In Österreich nennt die Marke weiterhin Bucherer und One Of One Concept, in Deutschland WEMPE, in Großbritannien Watches of Switzerland, in Frankreich Chronopassion und in der Schweiz Les Ambassadeurs. Auffällig ist: Selbst Teile der Boutique-Expansion laufen mit starken Handelspartnern, etwa mit Cortina Watch in Hongkong oder Kwak Shin Holdings in Südkorea. Zusammengefasst heißt das: Jacob & Co. verzichtet zwar auf einen vollständigen Rückzug aus dem Multibrand-Umfeld, stellt sich aber über auf eine Hybridstrategie aus Markeninszenierung im Direktvertrieb und selektiver Distribution über profilierte Partner auf sicheren Boden.