Acredo setzt auf die Legierung PlatinGold von C.Hafner
Auch die Premium-Marke von 123Gold, Acredo, meldet aus dem Corona-Jahr einen deutlichen Sprung der Durchschnittspreise. Das Unternehmen wird seinen Premium-Weg konsequent fortsetzen, berichtet Geschäftsführerin Patricia Karg. Wie hoch dieser Anspruch ist, wird bei den Legierungen deutlich –„normales Platin 950“ ist für Acredo nicht gut genug.
Was Patricia Karg vor allem freut: Nicht nur die Durchschnittspreise der verkauften Acredo-Trauringpaare sind 2020 um 200 Euro auf 1.650 Euro gestiegen. Auch der Stellenwert des Traurings für die Käufer ist höher geworden. Dies liege zum einen daran, dass durch Corona und seine Auswirkungen aufs tägliche Leben mehr Budget frei geworden ist und die Kunden höher ins Regalgreifen können, weil beispielsweise Urlaub oder Feste nicht stattgefunden haben. Zum anderen stellt Patricia Karg fest, dass die Brautpaare derzeit eher in Dinge investieren, die Wert haben, der lange bleibt. Vereinzelt höre man bereits von Bräuten, die gar keine Brautkleider mehr kaufen, da es keine große Party-Gesellschaft gibt.
Letztlich werde Acredo das Jahr 2020 wohl besser als der durchschnittliche Markt abschließen, schätzt Patricia Karg. Sie geht aber trotz einem klaren Anstieg der Durchschnittspreise von einem leicht rückläufigen Jahresergebnis aus, was in 2021 allerdings wieder durch verschobene 2020er-Hochzeiten aufgeholt werden wird. An der grundsätzlichen Premium-Strategie von Acredo werde dies nichts ändern. „Unser Ziel ist und bleibt ein moderates, konstantes Wachstum, eine solide Kontinuität. Die Internationalisierung hilft dabei. Acredo ist in den vier 123Gold-Ländern Deutschland, Österreich, Schweiz und Niederlande die exklusive Marke, die es nur bei 123Gold gibt. In den weiteren zehn Ländern, vor allem Asien, laufe es für Acredo derzeit sogar noch besser.
Wie klar definiert dieser Premium-Anspruch von Acredo ist, wird beim Platin 950 deutlich. Man könnte meinen, dies sei die Champions-League. Nicht so bei Acredo, die sämtliche Ringe aus der Manufaktur des Mitinhabers EGF beziehen und sich unter allen sieben Platin 950-Legierungen zwei exklusive ausgewählt haben. Acredo setzt ganz oben an. Die Stammlegierung auch im Konfigurator ist PlatinGold, der Legierung der Scheideanstalt C. Hafner mit einem Edelmetallanteil von 97,3% und mit besten Materialeigenschaften. Sie macht bei Acredo rund 80 % aller verkauften Platin-Ringe aus, so Patricia Karg.
Die restlichen rund 20 % der Platin-Ringe sind gefertigt aus der patentierten EGF-Legierung „River Platin“, der derzeit weißesten existierenden Platinlegierung für Trauringe mit einem Yellow-Index von 7,0. „Normales Platin 950“ kommt bei Acredo nicht an den Finger. Ein Plus gibt es auch bei Diamanten. Da Acredo sich ganz explizit nicht als Trauring-, sondern als hochwertige Marke für Ringe und Schmuck sieht, ist der Anteil an verkauften Diamanten gestiegen. Weiterhin starke Plus-Entwicklungen gibt es bei Verlobungsringen, berichtet Patricia Karg. Dieser Trend hält an. Auch Memoire-Ringe, entweder voll- oder halbausgefasst als Trauring für die Dame oder als „wachsender“ Schmuckring für Kunden, die sich derzeit nicht mit der Hochzeit, sondern mit weiteren Lebensabschnitten beschäftigen, sind in 2020 stärker gewachsen. Stark im Fokus bei Acredo stehen zudem zwei Themen, die über den Ring hinausgehen: Geschenke für Weihnachten und die Morgengabe.
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