Mit der Eröffnung einer neuen Boutique in der Via della Spiga 1 in Mailand stärkt Marco Bicego seine Präsenz im internationalen Luxuseinzelhandel. Die architektonische Inszenierung und die konsequente Verbindung von Handwerkskunst und Design wirken nicht nur imagebildend, sondern beeinflussen natürlich auch das Kaufverhalten.

Mitten im Mailänder Modeviertel „Quadrilatero della Moda“ hat Marco Bicego seine neue Flagship-Boutique eröffnet und spricht damit gezielt Premiumkundschaft an. Die Wahl der Adresse ist ausschlaggebend: Die Via della Spiga zählt zu den exklusivsten Einkaufsstraßen Europas und ist ein Hotspot für internationale Luxusmarken. Für Marco Bicego bedeutet dieser Schritt nicht nur Sichtbarkeit, sondern auch die gezielte Ansprache kaufkräftiger Zielgruppen aus aller Welt.

Design als Teil der Markenidentität

Das Boutique-Konzept folgt einem klaren gestalterischen Anspruch: Neutrale Töne, natürliche Materialien wie Travertin und Onyx sowie reduziertes Mobiliar sorgen für ein ruhiges, edles Ambiente. Diese Architektur bildet nicht nur die perfekte Bühne für den Schmuck, sondern übersetzt die handwerklichen Werte der Marke in Raum und Atmosphäre. Für Konsumenten entsteht so ein multisensorisches Markenerlebnis, das Vertrauen schafft und die Wertigkeit der Produkte unterstreicht.

Ambiente beeinflusst Entscheidungsfreude

Studien zeigen, dass hochwertige, stimmige Store-Konzepte das Kaufverhalten signifikant beeinflussen: Wer sich in einem luxuriösen, zugleich einladenden Umfeld befindet, ist bereit, höhere Summen auszugeben und empfindet das Kauferlebnis als exklusiver. Genau darauf zielt Marco Bicego: Die Boutique vermittelt ein Gefühl von persönlicher Wertschätzung – durch individuelle Beratung, maßgeschneiderte Services wie Gravuren oder Größenanpassung sowie professionelle Reinigung.

Markenvision Marco Bicego

Die neue Boutique dient nicht nur der Direktvermarktung, sondern wirkt als Markenverstärker, auch für Fachhändler, die Marco Bicego führen. Denn: Je stärker die Marke auf internationaler Bühne wahrgenommen wird, desto höher ist auch ihre Anziehungskraft im stationären Handel. Kunden, die die Marke aus Mailand kennen oder online entdecken, fragen gezielt beim Juwelier vor Ort danach – eine klassische Pull-Strategie.

Darüber hinaus setzt das Store-Konzept auch qualitative Maßstäbe für die POS-Gestaltung im Fachhandel. Präsentationsdisplays, Lichtführung und Visual Merchandising lassen sich als Inspiration nutzen, um die Marke im Schaufenster und Verkaufsraum adäquat zu inszenieren. Dies kann sich unmittelbar auf die Verweildauer, Beratungstiefe und Abschlussquote im Ladengeschäft auswirken.