„Nothing Lasts Forever“: Diese Dokumentation ist ein Weckruf für alle in der Diamantenbranche. Sie zeigt die bittere Wahrheit hinter dem glänzenden Schein und fordert zum Handeln auf. Es ist an der Zeit, die Augen zu öffnen und Verantwortung zu übernehmen. © Netflix/ Screenshot

De Beers‘ große Lüge

Die Geschichte der Diamanten ist eng mit De Beers, dem weltweit größten Diamantenproduzenten und -Händler, verknüpft, dem es gelang, einen gewöhnlichen Stein in ein Symbol der ewigen Liebe zu verwandeln. Dank einer der erfolgreichsten Marketing-Kampagnen aller Zeiten, geprägt vom berühmten Slogan „A Diamond is Forever“, wurde der Diamant zum Synonym für Beständigkeit in der Liebe. Dieser Schachzug hat weltweit eine geblendete Masse geschaffen und De Beers Milliarden eingebracht. Hinzu kommt, dass De Beers enorme Mengen echter Diamanten hortet, um den Preis künstlich hochzuhalten. Autorin und Schmuckdesignerin Aja Raden sagt in der Dokumentation treffend: „Die Diamantenindustrie hat eine Illusion geschaffen, die so spektakulär war, dass sie zur Wahrheit wurde“.

Dusan Simic, Experte für Gemmologie, AG&J und Aja Raden, Autorin & Schmuckdesignerin © Netflix/Screenshot

LGD´s klein halten, um den Mythos zu schützen

Um diese Täuschung zu wahren, verfolgt De Beers einen skrupellosen Plan: Laborgezüchtete Diamanten (LGDs) werden systematisch klein gehalten und als minderwertige Alternative dargestellt. Aggressive Preispolitik und strategische Kommunikation sollen den Wert natürlicher Diamanten schützen. Die Netflix-Dokumentation deckt auf, wie tief die Täuschung reicht. Für Juweliere und Händler ist dieser Film ein Augenöffner. Tragischerweise sind sich viele der bitteren Wahrheit hinter dem Glanz der Diamanten nicht bewusst. Aja Raden warnt eindringlich vor den psychologischen Tricks hinter dem echten Diamanten. Sie ist der Meinung, dass dieser Mythos durch geschicktes Marketing und psychologische Manipulation tief in das Bewusstsein der Menschen gesetzt wurde, um den Wert von Diamanten künstlich zu steigern.

Unternehmen kämpfen gegen De Beers‘ Lügen

Viele Unternehmen im Bereich der synthetischen Diamanten sind entschlossen, die Lügen von De Beers nicht länger hinzunehmen. Unternehmen wie Diamond Foundry, Pure Grown Diamonds und andere setzen auf Transparenz und Nachhaltigkeit, um den Wert synthetischer Diamanten zu etablieren und den Markt zu revolutionieren. Dusan Simic, ein führender Experte im Bereich der Gemmologie, führt einen erbitterten Kampf gegen die Desinformation. Er betont: „Die unentdeckte Mischung von echten und synthetischen Diamanten ist eine der größten Herausforderungen unserer Zeit“. Akteure wie Martin Rapaport, Chef der Rapaport Group, unterstützen das bestehende System und tragen zur Aufrechterhaltung der Lüge bei. Die Rapaport Group ist bekannt für ihre Preislisten, die den weltweiten Diamantenhandel stark beeinflussen, was Rapaports Unterstützung für das aktuelle System verdeutlicht.

Die schockierende Wahrheit

Seit über 20 Jahren werden echte und synthetische Steine vermischt, eine Tatsache, die die Transparenz in der Diamantenindustrie erheblich erschwert. Der Film verbringt nicht viel Zeit mit der schweißtreibenden, oft ausbeuterischen Arbeit, die erforderlich ist, um echte Diamanten zu schürfen. Stattdessen schwenkt er zu Raden, die argumentiert, dass „die Frage ‚Ist es echt?‘ oder ‚Ist es nicht echt?‘ absurd ist.“ Im Kontext dieses Statements erklärt sie, wie De Beers den Verlobungsring quasi erfunden hat, um kleinere Steine zu nutzen, die vorher niemand haben wollte. Diese Strategie diente dazu, den Wert kleinerer Diamanten zu steigern, unabhängig von ihrer „Echtheit“, und zeigt, wie irrelevant die Frage nach der Echtheit in einem von Marketing und Psychologie dominierten Markt geworden ist. Es ist erschreckend, dass diese und andere Tatsachen, die in der Doku ebenfalls beleuchtet werden, in der Branche so unbekannt sein dürften. Und das, obwohl sie die Basis für ein vermeintlich faires Geschäft bilden sollten. So wie auch die Basis in der Diskussion: LGD ja oder nein?