Breitling hat einen Coup gelandet: Der Schweizer Uhrenhersteller wird offizieller Timing Partner der National Football League (NFL). Damit geht die NFL erstmals eine Partnerschaft mit einer Luxusuhrenmarke ein und Breitling positioniert sich als exklusiver globaler Uhrenpartner der einflussreichsten Sportliga der USA.

Zum Start der mehrjährigen Kooperation bringt Breitling zwei Kollektionen heraus: die Chronomat Automatic GMT 40 NFL Team Editions und die Endurance Pro NFL Team Editions. Beide Serien sind in 32 Varianten erhältlich, jeweils in den Farben und mit den Logos der einzelnen Teams. Während die sportliche Endurance Pro aus Titan mit Quarzwerk 4.250 Franken kostet, liegt die Chronomat GMT mit Automatikwerk bei 6.100 Franken.

Von der Charity-Idee zum Millionenvertrag

Den Ursprung hatte die Zusammenarbeit in einer Charity-Initiative. Wie CEO Georges Kern im Gespräch mit Bilanz schilderte, habe NFL-Legende und Breitling-Botschafter Boomer Esiason die Marke vor rund zwei Jahren gebeten, eine Uhr für seine Stiftung zu entwerfen. Daraus entstand eine erste NFL-Kollektion, die sich im Markt als voller Erfolg erwies. „Da haben wir uns gefragt: Warum nicht einen Schritt weitergehen?“, so Kern. Dieser Schritt mündete nun in eine globale Partnerschaft. Kern betont: „Die Vereinbarung bewegt sich im mehrstelligen Millionenbereich. Aber sie ist ein entscheidender Moment für Breitling.“

USA als Schlüsselfaktor

Für Breitling ist die Partnerschaft weit mehr als ein Marketinggag. Die USA sind der wichtigste Markt der Marke und sollen es auch bleiben. American Football ist dort der Sport mit der größten Reichweite – allein der Super Bowl zieht über 100 Millionen Zuschauer an. „Die Partnerschaft verschafft uns eine unglaubliche Sichtbarkeit, nicht nur in den USA, sondern auch in internationalen Märkten wie Großbritannien, Deutschland, Brasilien oder Spanien, wo die NFL ihre Präsenz ausbaut“, erklärt Kern.

Wertefit: NFL und Breitling

Neben der Reichweite sieht Breitling einen Wertefit: „Leistung, Verantwortung und Integrität – das sind Werte, die NFL und Breitling teilen“, sagt Kern. Der Sport sei ein kulturelles Phänomen in den USA, das für Teamgeist, Stärke, Taktik und Strategie stehe. Breitling wolle diese Verbindung mit Uhren ausdrücken, die „Momente festhalten, die man mit Stolz weitergibt – so wie die Liebe zum Spiel“.

Starker Nachfrageimpuls erwartet

Die Resonanz auf die NFL-Kollektionen sei laut Kern bereits groß. Da jedes Team über zwei Modelle verfügt, könne Breitling eine breite Zielgruppe ansprechen – von sportlich orientierten Fans bis zu Sammlern mit Faible für Automatikkaliber. „Bei besonders populären Teams wird es Wartezeiten geben – einige Kunden müssen sich bis Oktober gedulden“, so der CEO.

Präsenz bei internationalen NFL-Events

Breitling wird die Partnerschaft nicht nur über Produkte, sondern auch durch Präsenz bei Schlüsselmomenten aktivieren. Geplant sind Auftritte bei Super Bowl LX, den NFL Honors sowie bei den International Games 2025 in São Paulo, Dublin, London, Berlin und Madrid.